外力——奥运商机催生500万台高清市场

　　2006年元旦，中国第一个高清频道——中央电视台《高清影视》频道的正式开播，打响了中国高清数字电视起跑的“发令枪”。数字技术的快速发展在为中国彩电行业带来新发展机遇的同时，也推动了整个行业技术标准和法律规范的制定。2006年3月1日，由信息产业部组织制定的数字音视频编解码技术(AVS)国家标准正式发布和实施。同年3月29日，信息产业部发布数字电视接收设备标准，并于2007年1月1日起正式实施。四个多月后的8月18日，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会发布了数字电视地面传输标准，并于2007年8月1日起实施。

　　如果说三大国家标准的出台，完善了高清标准，规范了高清概念，为中国高清彩电的普及奠定了结实的基础。那么2008年的北京奥运会则在很大程度上刺激和加快了高清、大屏平板电视的普及。

　　按照规划，2008年奥运会将是奥运史上首次全程采用高清设备转播的体育盛会。今年7月11日，“北京奥运全面采用PanasonicP2HD高清半导体存储卡系列广播电视转播设备”新闻发布会，在京举行。目前北京奥运会已进入整体高清转播系统的最后运行调试阶段。对于普通的消费者来说，大都无法亲临现场观看奥运，而高清信号如果不能配上相应的高清数字电视，未免有点焚琴煮鹤的味道。于是，能够收看奥运节目的高清电视将借助奥运之风，势不可挡的进入中国大多数消费者的眼帘，全高清将为彩电业带来全新境界，左右整个平板电视市场提前进入快速增长期向普及期的过渡，高清电视将加快在中国的普及。

　　据苏宁电器黑电事业部总经理李斌介绍，2007年平板电视的销售量有望达到900万台，预计2008年将达到1300万台，而其中高清电视在平板电视中的销售占比也将从15%提高35%，这也意味着到2008年，中国将有近500万台的市场需求，这无疑将吸引厂商和消费者共同的关注。

内力——家电连锁成高清普及主引擎

　　通过多年的培育，目前高清概念在中国得到了迅速的普及。据中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所组成的家电课题组调查数据显示：2005年底，了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者仅占调研人群的10.1%，而到2007年一季度，这一比重已经提高到34.6%；在准备购买平板电视的消费者表示会选择高清电视的比重为66.9%，数字高清概念已经深入人心，高清平板电视的在中国的推广普及环境已形成。

　　高清电视的普及，除了需要上游的制造战略转移和下游的消费市场的形成外，在“渠道为王”的商业时代，渠道所要扮演的角色尤其重要。其中，家电连锁展现的渠道优势日益突出。

　　2006年家电连锁渠道已经占据全国彩电销售额的70%，在一二级城市90%以上的平板电视是通过苏宁电器等大型家电连锁渠道商销售，而在三四级城市，随着家电连锁渠道卖场的触角逐渐触及，连锁渠道在彩电销售市场的影响力也在日益增强。苏宁电器等国内新兴的家电连锁企业，凭借其采购规模、品牌优势、一站式购物、产品齐全以及标准化的运营，迅速取得彩电销售市场的主导地位。

　　家电连锁企业强大影响力，使其成为高清电视普及之路上最直接的推动力和最强大的推广平台，而中国家电连锁巨头们也清楚的意识到这一点，全面承担起这份社会和行业的责任。

　　2004年和2005年，苏宁就曾连续两年召开中国平板电视论坛，并联合行业发布了平板电视白皮书，直接推动了中国平板电视市场从2004年-2006年的三年飞跃，成为中国彩电市场的主流产品，而苏宁也当仁不让地从中分得了最大的一块蛋糕。

　　2006年3月31日，家电连锁渠道商苏宁电器与中央数字传媒有限公司签署战略合作协议，开始在全国范围内推广央视高清信号。这是高清信号首次落地家电连锁渠道卖场，是渠道商携手集成运营商开拓的数字高清电视推广新模式，即提前让消费者体验到高清晰的画质、更快的画面反应速度、更娱乐的全方位享受，从而更快、更便捷地促进高清电视在中国的普及，也从中体现了苏宁电器对于高清商机的全面关注。

　　之前，苏宁电器已经多次携手知名彩电品牌，在全国范围内开展高清彩电惠民普及风暴，并在自己的主要门店内发放宣传手册普及高清平板彩电知识，促进中国高清普及。在巨大的市场前景和自身的行业驱动力角度而言，苏宁显然将酝酿更大的动作。

发力——多方携手力推07高清普及风暴

　　高清电视是一个产业链，有赖于高清节目传输系统、高清电视节目、高清电视机和机顶盒的共同发展。但目前，在全球数字电视平均渗透率超过16%时，中国数字电视的总体渗透率仅为1.2%，有线电视的数字化比例也仅达到3.5%；高清节目方面，中国只有央视的“高清影视”、上海文广集团的“新视觉”、华诚数字影业公司的“高清电影”这三套高清电视节目频道；同时高清电视和机顶盒动辄上万，这些都阻碍了高清电视的普及。

　　这个现实表明，要想完成发展中国高清产业的重任，必须由中国政府、显示终端生产厂家、销售渠道、高清内容制作商等携起手来，共同努力，而他们也这样去做了。进入2007年后，中国的高清电视开始快速发展，在政府的推动下，中国有线数字电视“整体转换”取得了突破性进展，成为我国数字电视用户发展最为主要的模式。目前，海南、北京、上海、天津、重庆、宁波等一大批省市正在进行“整体转换”。

　　按照规划，2008年中国将全面推广地面数字电视，2010年全面实现数字电视广播，2015年停止模拟信号电视节目传输，同时，中国高清节目频道与直播卫星产业链也开始构建。节目源短缺的情况有望在2008年北京奥运会期间得到改善，按国家广电总局的“十一五”规划，2010年中国将达到10套高清节目频道的运作能力。

　　同时，随着2007年1月1日，数字电视接收终端设备行业标准的正式实施以及2008年奥运会的临近。高清技术的发展、高清电视机的大量生产、连锁渠道商的推动，使目前高清电视机及机顶盒的价格逐渐降到中国普通消费者可以接受的程度。索尼、TCL、海信、长虹等国内外品牌纷纷开始加大高清、大屏幕平板电视的生产规模，苏宁电器等家电连锁渠道商，也开始携手各大彩电品牌，大力推广全高清平板电视。

　　此次苏宁率先发布《2007中国高清彩电普及白皮书》，正是这样一种多方潜力爆发的信号。据悉，本周起苏宁将联合国内外数十家主流彩电厂商全面启动主题为“带你提前进入2008”的第八节全国彩电节，整合集中行业资源，以最有力的手段释放消费者潜在的高清梦想，据悉介时高清彩电的平均降价幅度将高达20%。适逢每年彩电消费的最旺季——金九银十前夕，苏宁的大手笔势必将全面引爆07高清市场。