据dailytech.com网站报道，高清晰度和标准清晰度电影的最大区别之一就是用来播放这些电影的播放机的价格。由于目前市场上的DVD播放机价格非常便宜，高清晰度播放机价格正在快速下降。
从7月1日开始，东芝把入门级HD-A2播放机的价格下调到了299美元，把中档HD-A20播放机价格下调到了399美元。然而高端HD-XA2播放机价格仍然是799美元。
东芝美国消费产品营销副总裁JodiSally说，我们知道价格是推动消费者采用新技术的一个重要因素。
东芝HD-A2和HD-A20播放机原来也是这个价格，但是，那是在打折100美元之后的价格。现在打折销售已经到期了。除了新的价格之外，东芝还将在7月31日之前向购买新播放机的用户免费赠送5部电影。
在高清晰度格式大战的另一方，蓝光光盘阵营也已经下调了价格和提供奖品刺激销售。索尼把BDP-S300播放机的价格下调到了499美元，并且向购买新的蓝光播放机和PS3游戏机的用户免费赠送五部电影。
