等离子如何在激烈的平板电视领域重新脱颖而出

　　风起云涌的平板电视业在8月时突然停顿了一下。8月1日，主管索尼电子业务的索尼全球副总裁井原胜美正式对外表示，索尼目前已经没有等离子电视的生产。不久前还在液晶与等离子之间犹豫的索尼，终于明确表态放弃等离子电视领域的研发，全力转向液晶电视。井原胜美称，目前索尼液晶电视在中国的市场份额约为10%，随着下半年新品系列的推出，索尼对于成为中国市场老大有足够的信心。

　　实际上7月中旬时，索尼退出等离子市场的迹象就已经显露出来，当时，等离子阵营核心企业仅剩下松下、日立、先锋、LG、三星、飞利浦6家，甚至有业内人士因此预言未来市场液晶电视将一统江湖。

　　根据市场表现来看，东芝也正逐步从等离子市场淡出，夏普则很早就转向在大尺寸液晶方面实现量产，一时间，等离子的衰败论调在中国市场甚嚣尘上。

　　有数据显示，今年有80%的消费者欲购买液晶电视，只有20%的消费者欲购买等离子电视。这个数据显然给原本想在2006年等离子领域大显身手的厂商泼了一盆凉水。

　　曾经号称“平板双雄”的等离子和液晶在中国市场的天平上何以严重失衡?国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波在接受本刊记者采访时表示，中国等离子电视市场份额之所以逐渐萎缩，主要存在两方面原因：一是技术过于垄断，生产企业过于集中，市场开发难度大。二是远期市场难解近期之渴。从市场细分上来看，由于等离子电视在大尺寸和超大尺寸的工艺上占有优势，其市场定位主要面向高端消费者，导致了在现阶段等离子电视消费群体狭小，发展速度远远慢于液晶。

　　技术垄断提高进入壁垒

　　当索尼宣布退出等离子生产时，与索尼同族的松下并没有因为这一消息而对等离子产生动摇，松下方面表示，此前制定的电视市场策略不会改变，松下仍将坚持等离子与液晶并行的路线。另一个准备在等离子市场一展身手的是LG，据iSuppli调查报告显示，今年第一季度，LG电子在全球等离子面板市场的份额为31.1%，比去年第四季度的27.5%有所增加。一季度，LG电子和三星SDI一共占据了等离子市场54.5%的份额。