随着春季家装市场启动，音响消费出现了淡季不淡的现象。记者从家润多、国美、通程、苏宁等几大家电卖场获悉，由于长沙房地产业的迅速发展，虽然音响消费中的“添置型消费”也出现了持续增长的势头，但由于上世纪90年代中后期“音响热”所延续的周期性，“更新型消费”已进入了高潮期，音响消费中的“更新型”消费特征已开始趋于明显。

    “更新型消费”成为主流

    “我家买了新房，正在搞装修，家电自然要翻新，以前的音响很旧了，与新装修不协调，所以买一套新的。”正在家润多选购CAV丽声音响的王女士告诉记者。据家电卖场相关人士介绍，像王女士这样的消费者很多，由于长沙房地产业的迅速发展，音响消费中“更新型消费”已进入了高潮期。

    据调查数据显示，与前年音响消费中“更新”比例(57.1%)与“添置”比例(42.9%)相比，去年音响消费中“更新”的比例(60.3%)不但明显高于“添置”的比例(39.7%)，而且“更新”比例超过了60%。这说明在城市家庭的音响消费中，“更新”开始成为主流。

    “品牌型消费”日趋明显

    记者走访市场时了解到，4月开始，各家电卖场的音响营业额都在上升，以CAV丽声、西奥、名赛等为代表的品牌音响销势强劲，而大多数低价杂牌音响生意清淡。价格方面，杂牌音响经常降价促销，而品牌音响很少降价，但二者市场反应截然相反，不少消费者偏偏不卖低价的账，而是理性地选择品牌。

    “买音响是为了欣赏，不是摆设，如果效果不好，一大堆摆在那里，后患多啊，我反复比较，还是买品牌靠得住些。”在省作协工作的一位消费者告诉记者。实际上，音响消费日趋品牌化。据家润多家电营运总监助理楚明介绍，消费者选购音响更趋于理性，不盲目不冲动，不再把价格当成惟一的标准。人们面对品牌纷呈，营销方法不一的市场，越来越冷静地认识到大品牌经过多年的市场洗礼，已蕴涵了实力、品质、品位与服务。

      “后市没有理由不看好”

    “新兴的消费需求、巨大的市场潜力、超常的成长速度……种种迹象表明，继彩电、冰箱、空调之后，由音响接过接力棒，承揽起家电行业消费主角的时代已经来临，后市没有理由不看好。”CAV丽声音响湖南经理闫磊最近接受记者采访时表示。

    统计资料显示，2003年整个音响行业国内市场年销售额在300亿元左右，但相对中国每百户家庭110%的彩电拥有率，41%的影碟机拥有率，目前家庭影院套机仅12.7%的拥有率仍表明国内音响市场远远没有达到饱和。有业内人士称，音响产品在发达国家的普及率高达75%，这一数据在中国当前却不足20%，长沙音响的拥有率不到30%。“视听市场有近千亿元的市场规模，具备成长为彩电、空调那样大产业的潜质，可供开发的市场还很大，后市没有理由不看好。”闫磊很自信地说。

    调查：音响消费显现观念性转变

    今年3月1日至4月1日，本报采用电话访问、现场随访等方法，对长沙音响消费者的消费心理进行了调查。调查结果显示：消费者在选购音响前最关注的因素依次为品牌(21.6%)、价格(21.2%)、质量(19.7%)、功能(12.1%)、款式(10.9%)、售后服务(7.3%)和其他(7.2%)，包括购买渠道、产地、使用寿命等)