昨天，《中国家电品牌零售终端竞争力监测报告》正式发布，这是由中国家电协会信息咨询部与国家信息中心、GFK、赛诺等专业机构联合国美电器、苏宁电器等渠道商同组成的国内家电品牌综合竞争力课题组共同完成的。

　　报告主要针对零售终端的指标有市场覆盖率、展台位置、展台布展、产品展示、促销信息、产品价格、客流等，并不包括产品销量排名，涉及洗衣机、冰箱、电视机、空调四个主要的家电行业。

　　研究报告显示，中外家电品牌在卖场终端表现出较大差异，国外品牌非常重视“展台表现”，在CI标准上要求非常严格，而国内品牌则在“产品展示、现场吸引客流、价格表现、促销信息”等方面具有明显优势。这就决定了国外品牌占据高端市场的现状不仅是品牌、技术优势造成的，还因为国外品牌在终端建设上也抓住了最关键的地方。

　　国家信息中心市场处处长蔡莹指出，创新终端竞争能力是家电企业发展的决定性因素之一，是企业竞争力的核心组成部分。